Основы маркетинга. Краткий курс

Первое знакомство с теорией маркетинга большинства граждан бывшего СССР началось с книги Филипа Котлера "Основы маркетинга", выпущенной издательством "Прогресс" в 1990 году. Учебник оказался настолько своевременным и востребованным, что тут же появились сотни тысяч пиратских копий, изданных предприимчивыми дельцами от издательского бизнеса. Книга, которую Вы держите в руках, — единственное, на сегодняшний день, легальное издание полюбившегося бестселлера. В это издание включена новая глава об интерактивном маркетинге и новые примеры практического применения отдельных теоретических положений. Книга предназначена студентам экономических специальностей, но будет интересна и широкому кругу читателей. Оглавление Основы маркетинга. Краткий курс Глава 1. Социальные основы маркетинга: удовлетворение человеческих потребносте Глава 2. Процесс управления маркетингом Глава 3. Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информаци Глава 4. Маркетинговая среда Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей Глава 6. Рынок предприятий и поведение организованных потребителей Глава 7. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара Глава 8. Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги Глава 9. Разработка товаров: новые товары и проблемы жизненного цикла Глава 10. Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования Глава 11. Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования Глава 12. Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение Глава 13. Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля Глава 14. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования Глава 15. Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью Глава 16. Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом Глава 17. Интерактивный и прямой маркетинг Глава 18. Стратегия, планирование, контроль Глава 19. Международный маркетинг Глава 20. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности Глава 21. Маркетинг и общество

Рецензії на книгу Основы маркетинга. Краткий курс